Publicado el 12.03.2012
Si tienes una web o blog y estás interesado en aumentar el tráfico online pero no sabes muy bien cómo conseguirlo, te voy a presentar una herramienta que te será de gran utilidad, se trata de Market Samurai. Es una herramienta que te ayudará a encontrar palabras clave fáciles de controlar, y que te ayudará a aparecer en google fácilmente, de la forma más rápido posible y sin tener que invertir dinero en publicidad o SEO. Sobre todo te ayuda a encontrar buenas palabras clave de cola larga o long tail.
Herramientas de Market Samurai
Una vez que hayamos creado un proyecto, en torno a las palabras clave que queramos estudiar, accedemos al panel de control, donde encontraremos las herramientas con las diferentes opciones que tenemos.
- En primer lugar tenemos un módulo que se llama “Rank Tracker”. Este módulo permite seguir tus posiciones (o las de tus competidores) en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (Google).
- El segundo módulo se llama “Keyword Research”, y permite encontrar bastantes palabras claves relevantes y a partir de ellas, poder filtrar por orden de importancia o relevancia.
- En el módulo “SEO Competition”, se analizan los diez primeros competidores del nicho que hayas seleccionado.
- El módulo de dominios, o “Domains”, permite encontrar dominios relevantes para la palabra clave en la que estemos interesados. Tanto dominios comunes nuevos que se pagan entre 8 y 9 euros, como dominios de pago ya con cierta antigüedad (se suelen posicionar más alto & rápido).
- El módulo de “Monetización”, busca de manera automática en torno a las palabras clave elegidas, para encontrar todos los productos de monetización posibles.
- También tenemos un módulo de “Contenidos”, que también en torno a nuestra palabra clave busca todos los contenidos relevantes y nos presenta los resultados con la información del Page Rank de la página. Se pueden publicar contenidos desde la propia herramienta.
- El módulo de “Promoción” permite identificar oportunidades de comprar enlaces por temáticas.
- Y finalmente el módulo de “AdWords” para integrar tu cuenta de Adwords con la herramienta.
Ventajas de Market Samurai
Market Samurai es una herramienta de elevada calidad para todos aquellos que se toman su blog muy en serio, ya que:
- Aumenta la productividad en tareas que consumen mucho tiempo.
- Mejor análisis SEO = Mayor tráfico = Más ventas
El tráfico online que genera un blog marca diferencias entre éxito y fracaso. Por eso Market Samurai es una herramienta tan importante.
Una de las cosas más importantes es que Market Samurai no es una base de datos, sino que es un robot que trabaja con una fiabilidad de la información total, ya que proviene diréctamente de Google, de Google Adwords Keywords Tool y de Yahoo para los enlaces entrantes.
Otra de las cosas importantes es que detrás de la herramienta hay un equipo que trabaja en la actualización del Software y el soporte de los usuarios.
También existen foros abiertos en los que se pueden consultar preguntas y respuestas.
Desventajas de Market Samurai
Pero no todo son ventajas, ya que por ejemplo el precio puede suponer una limitación para muchos usuarios. Su precio es de 149 dólares y no están al alcance de todos los bolsillos. Eso sí, si compras la herramienta a los 6 días de la prueba gratuita, podrás conseguirla a 97 dólares, justo antes de que se te acaben los 12 días de prueba gratuita.
También es importante destacar que el precio incluye soporte y actualizaciones de por vida.
Software y Programas
Cola Larga, Long Tail, Market Samurai, Palabras Clave, SEO
Publicado el 11.06.2011
La investigación y optimización de palabras clave son dos de los procesos fundamentales y más importantes en la Optimización para Motores de Búsqueda o SEO. Para optimizar una página web para una palabra o frase clave específica debes tomar en cuenta que hay dos tipos de palabras clave: las palabras claves en la cola corta (genérica y altamente populares) y las palabras clave en la Cola larga o Long Tail (específicas y menos populares).
Como norma, las palabras clave en la cauda corta consisten en una o dos palabras y se enfocan a un mercado altamente competitivo mientras que las palabras clave en la Long Tail son una combinación de entre 3 y 6 palabras específicas y relacionadas a un mercado un nicho más cerrado y poco competido. Por lo tanto, hay dos diferentes aproximaciones para optimizar una página web: optimizar la para palabras en la cauda corta o para las palabras en la cauda larga.
Beneficios de las palabras clave en la Long Tail
Cuando desarrollas una estrategia SEO para la optimización de visitas “orgánicas” debes tener en cuenta los siguientes factores:
- Las palabras clave en la long tail son menos competitivas, por lo tanto hay una mayor posibilidad de que los visitantes o compradores potenciales lleguen a tu sitio web desde un motor de búsqueda.
- Por la misma razón, hay una alta probabilidad de que algunos de esos visitantes hagan clic en los anuncios colocados en tu sitio y como resultado las palabras clave en la cauda larga te ayuden a aumentar el Índice de Clics (CTR por sus siglas en inglés), en tanto que los anuncios ya estén optimizados para esa consulta.
- Las palabras clave en la cauda larga son también más baratas que las palabras clave genéricas en las subastas de ranking de anuncios, porque tienen menos competencia. Debido a que menos gente compra palabras clave en la cauda larga, el CPC (Costo por Clic) se mantendrá proporcionalmente menor.
- El índice de conversiones de las palabras clave en la long tail es mayor que el de las palabras clave en la cauda corta. De acuerdo a investigaciones de mercado la gente que usa palabras clave en la cauda larga, en sus búsquedas ya ha tomado una decisión y sabe más claramente que es lo que necesita. Por lo tanto, están listos para realizar la compra del producto que están buscando.
- Las palabras clave en la cauda larga tienen un menor CPA (Costo Por Adquisición) y un Retorno de Inversión (ROI) mucho mayor, por lo que pueden ser altamente benéficas.
Tecnologías de la Información
Cauda Corta, Cola Larga, CPA, CPC, CTR, Long Tail, Motores de busqueda, Palabras Clave, ROI, SEO, Visitas organicas
Publicado el 9.06.2011
Encontrar las palabras clave correctas es el objetivo y la función de la Optimización para Motores de Búsqueda o SEO por sus siglas en inglés. En este artículo encontrarás una serie de indicaciones que debe seguir en una investigación de palabras clave:
- Inicia con una sesión de lluvia de ideas para anotar todas las posibles palabras y frases que la gente puede usar para encontrar lo que estás ofreciendo. Recuerda que debes ponerte en la piel de tus clientes o usuarios.
- Realiza las investigaciones necesarias para construir tu lista de palabras clave.
Investiga tu competencia y averigua qué palabras clave están usando.
Revisa en tu programa de estadística y los registros de tu servidor web. Debes asegurarte de incluir todas las palabras y frases clave que encuentres en esos registros, porque también te dicen con qué palabras están llegando los visitantes a tu sitio. Puedes afinar esas palabras clave, para fortalecer aquellas que te lleven más tráfico. Si ya tienes una caja de búsqueda en tu sitio, puedes usarla para recolectar palabras o frases clave adicionales.
- Toma todas las frases y palabras clave de tu lista y usa una herramienta de investigación como por ejemplo la “Herramienta para Palabras Clave de Google” para determinar cuánto tráfico y que tan competidas están esas palabras o frases clave.
- Divide tu lista en segmentos, ya que la diversificación y la orientación hacia las palabras de la cauda larga es una actividad crítica en el SEO. Incluye algunas de las frases en la cauda larga con menos tráfico. Esas palabras clave serán más fáciles de posicionar, y pueden ayudarte a llevar algo de tráfico al sitio.
La segunda parte de tu lista deben ser palabras que tienen más competencia y más tráfico y con las cuales necesitarás más recursos para posicionarlas en los motores de búsqueda.
Tome cuenta que si tus palabras clave son demasiado genéricas y no están bien orientadas, te llevará más tiempo posicionarlas y el tráfico obtenido no se podrá “convertir” tan fácilmente, porque no son tan específicas. Por otro lado, si usas palabras clave que son muy específicas tu tráfico no será tan grande. Sin embargo esto depende de los productos y servicios que estés promocionando y de cuantas combinaciones posibles de frases clave orientadas puedas disponer, incluyendo sus sinónimos. La cauda larga usualmente ofrece miles de combinaciones, con las que puedes obtener un tráfico considerable. El resto es investigar la mayor cantidad de todas esas posibles combinaciones. Asegúrate de investigar las palabras clave que usa tu competencia en el código fuente de su sitio. Esto se podrá dar algunas ideas de las mejores combinaciones de palabras.
Las frases o palabras clave se dividen en tres partes:
Genéricas
- son frases cortas o de una sola palabra
- son comunes en la industria
- tienen mucho tráfico
- tienen un bajo índice de conversión
Específicas
- son frases ligeramente más largas
- tienen un mayor tráfico
- son frases orientadas a tu oferta
Frases en la Cauda Larga o Long Tail
- son frases más largas y muy orientadas
- tienen pequeñas cantidades de tráfico
- la gente que las usa ya tomó su decisión de compra por lo que los índices de conversión son muy altos
La idea detrás de enlaces palabras clave en la Long Tail es que entre más detallada sea la frase clave, mejores oportunidades se tienen de que el usuario sepa con precisión qué es lo que está buscando y por lo tanto esté más cerca de finalizar el proceso de “compra” o conversión. Por ejemplo si alguien busca la palabra “guitarra”, tendrás una idea muy vaga de lo que el usuario está buscando. ¿Está buscando un instrumento o quiere aprender a tocar? Las posibilidades de conversión con palabras clave tan genéricas son muy pocas.
Sin embargo, si el usuario está buscando usando la frase “donde comprar una guitarra Gibson Les Paul color negro” ya sabes que es lo que pretende hacer (en este ejemplo, comprar una clase concreta de guitarra) y también sabes la marca y el color que está buscando. Con búsquedas de cauda larga como esta, los índices de conversión son los más elevados.
Una estrategia correcta de SEO, debe ser implementar las frases clave en la cauda larga porque no solamente permiten posicionarse más rápido, sino que también gozan de un índice de conversión muy alto. El principal error que cometen la mayoría de los webmasters y los dueños de los sitios web es que están muy orientados a términos de búsqueda demasiado genéricos que además son altamente competitivos. Diversificar las búsquedas en palabras genéricas, específicas y de cauda larga es una parte integral de una estrategia SEO correcta.
El objetivo de SEO es obtener prospectos. Y debes tomar en cuenta que los mejores resultados en las conversaciones se obtienen cuando el usuario está más adelantado en el proceso de compra.
Tecnologías de la Información
Buscadores, Cola Larga, Frases clave, Long Tail, Motores de busqueda, Optimizacion, Palabras Clave, SEO, Trafico
Publicado el 7.06.2011
Un poco de historia
La Cauda Larga, cola larga o long tail, es un concepto matemático que proviene de la Ley de Potencias, y un tipo especial de relación matemática entre dos cantidades. Básicamente dice que la frecuencia decrece según un exponente cuando la variable aleatoria aumenta. La Cauda Larga, se encuentra tanto en la naturaleza como en ámbitos artificiales, y son un campo de estudio activo por la comunidad científica.
En la gráfica anterior, vemos en color amarillo las variables que tienen una frecuencia menor, pero que en conjunto representan un peso importante en el en el total de variables.
Una de las aplicaciones más comunes de la Ley de Potencias y de la Cauda Larga es la Distribución de Pareto, que dice que el 80% de los problemas lo tiene el 20% de las causas.
En el comercio electrónico, durante los primeros años de Internet se descubrió la aplicación de la Cauda Larga en la tienda de libros en línea Amazon, que observó como un éxito de librería reciente atraía o provocaba las ventas de otro título que había dejado de venderse hacía unos meses.
Del análisis de las ventas de los productos que se incluyen en la Cauda Larga se detecta la necesidad de mantener disponibles todos los productos todo el tiempo, ya que la suma de las ventas de estos productos puede llegar a significar un porcentaje importante de los ingresos.
La Long Tail y el SEO
En lo que se refiere a la Optimización para Motores de Búsqueda y al posicionamiento en los buscadores, la teoría de la Long Tail o Cauda Larga también tiene su aplicación práctica. Las variables en este caso son las palabras clave usadas para la búsqueda, y la frecuencia es el número de búsquedas que tiene esta palabra o frase clave.
Diferentes tipos de usuarios
Antes de continuar con la explicación de la cauda larga, es importante identificar a los usuarios que hacen búsquedas.
Búsquedas genéricas
Es muy común que un usuario al llegar a un motor de búsqueda para realizar una consulta, inicie con una búsqueda genérica que va refinando en cada ciclo hasta encontrar lo que quiere. La mayoría del trabajo de posicionamiento y las estrategias SEO se enfocan en capturar estas búsquedas genéricas que representan el grueso de las visitas que recibe un sitio web.
Un usuario que visita un sitio de comercio electrónico que proviene de una de estas búsquedas amplias o genéricas, es más propenso a realizar una compra, o una conversación que los usuarios que llegan por otras fuentes de tráfico. Esto es así, porque los usuarios que llegan a partir de una consulta en un motor de búsqueda, están enfocados en resolver su problema o en encontrar el producto o servicio que están buscando.
Según el principio de Pareto del que hablamos anteriormente, el 80% de las visitas que llegan a nuestros sitios web serían de usuarios que realizan búsquedas genéricas. Y según el mismo principio, estas visitas llegarían al 20% de nuestras páginas.
Optimizar este 20% de páginas, impacta al 80% de nuestras visitas, por lo que merece una especial atención la optimización de las búsquedas genéricas.
Búsquedas específicas
Hay otro tipo de usuarios, aquellos que saben perfectamente lo que quieren, pero que no saben dónde encontrarlo.
Las búsquedas de estos usuarios no son genéricas, son específicas y contienen una mayor cantidad de palabras que las búsquedas genéricas. Estas palabras, a las que podemos llamar Palabras Clave Remanentes, producen en los motores de búsqueda una cantidad muy limitada de resultados. Es importante hacer notar, que una menor cantidad de personas usa estas palabras clave remanentes, por lo que su frecuencia es menor.
Es por eso que en las gráficas de distribución de las búsquedas colocan a las palabras clave remanentes dentro del área que podemos catalogar como Cauda Larga.
El comportamiento típico de los usuarios que visitan un sitio usando palabras clave remanentes es diferente de los usuarios que usan búsquedas comunes.
La característica principal es que el índice de conversaciones que se logra con estos usuarios es mayor. Las probabilidades de realizar, por ejemplo, una venta son mayores con los usuarios que usan palabras clave remanentes, que con los que usan palabras claves genéricas.
El principio de “pocos vitales y muchos triviales” de Pareto aplica también en las búsquedas de cauda larga.
Podemos, usando la distribución de Pareto, enunciar esto de la siguiente manera.
Las visitas que llegan a un sitio web usando palabras clave remanentes o de cauda larga representan el 20% de las visitas de un sitio. El complemento de este enunciado es el siguiente: el 80% de los usuarios que llegan a un sitio usando palabras clave remanentes, realiza una conversión.
Esta es la importancia de las palabras clave remanentes, los usuarios están muy enfocados en la búsqueda que están realizando, mucho más que los que hacen búsquedas genéricas. Optimizar un sitio web para el uso de palabras clave remanentes, requiere de una estrategia SEO de largo plazo y de una medición y sentimiento de las estadísticas de un sitio muy precisa.
Ejemplos de búsquedas Long Tail
Antes de hablar de ejemplo de búsquedas de palabras clave remanentes, vamos a poner un ejemplo de una búsqueda con palabras claves genéricas.
Una búsqueda usando palabras clave genéricas sería, por ejemplo:
“muebles de madera”
Un sitio web optimizado podrá capturar un buen número de visitas usando estas palabras clave genéricas. En las páginas de resultados de Google, por ejemplo, también aplicará el principio de Pareto, ya que el 20% de los resultados (los dos primeros) se lleva el 80% de los clics.
Ahora bien, una búsqueda usando palabras claves que se encuentran en la cauda larga sería como la siguiente:
“muebles de madera de cedro”
Al agregar las dos palabras al final, refinamos los resultados de las búsquedas. Los resultados ya no muestran todos los muebles de madera, porque nuestra consulta queda acotada a los muebles de madera de cedro.
Si nuestro sitio web se refiere a este tema particular, muebles de madera de cedro, nos encontramos ante lo que el marketing se llama único nicho; es decir, un canal especializado.
Sin embargo, es posible localizar palabras clave remanentes que producen resultados aún más precisos, como la siguiente búsqueda:
“muebles de madera de cedro en Córdoba”
Cuando un usuario hace una búsqueda de este tipo, el interés por encontrar resultados es mucho mayor, tal como decíamos párrafos arriba, el usuario sabe lo que quiere, pero no sabe dónde encontrarlo.
Un webmaster en Córdoba, tendrá, si posiciona correctamente su sitio, todo el mercado para esta frase clave. Si bien no tendrá muchas visitas, la posibilidad de realizar una conversión exitosa es, volviendo al principio de Pareto, del orden del 80%.
Por supuesto, los porcentajes mostrados en este artículo son meras especulaciones. Y lo que se trata es comprender el potencial de las palabras clave remanentes y el papel que juegan en una estrategia SEO profesional y consistente.
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