SEO Y SEM

En el artículo anterior analizamos algunos aspectos de los Marketing de Buscadores SEO y SEM; en esta ocasión veremos los aspectos como la flexibilidad, la tasa de clic, contenido y visibilidad entre otros, de ambas estrategias para que puedas analizar y ver como se complementa una estrategia con la otra.

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Se complementan ambas estrategias

La flexibilidad de las Estrategias en Relación a los Cambios de SEO y SEM

La técnica SEO es poco flexible en relación a los cambios y SEM es muy flexible. Para que los cambios hagan efecto en el posicionamiento SEO; en ocasiones pasaran días o semanas. Es decir para que el cambio de título se produzca; es necesario que el buscador rastree la página de nuevo y la actualice el resultado del índice. En SEM el cambio se observa de inmediato; es decir cuando se cambia los textos de los anuncios; ponen en pausa la palabra clave que no dan buenos resultados e integran otras para subir o bajar la posición.

CTR o Tasa de Clic SEO y SEM

Los distintos estudios de SEO muestran que CTR por debajo de la posición Nº 5 es inferior al 5%; lo que quiere decir que se debe realizar mucho trabajo de mejoras; es más salir de la segunda página es como decir que no existes; ya que el 2% de los usuarios al realizar las búsquedas pasan de la primera. En SEM el sistema de publicidad Adwords, pueden tener tasas de clic muy elevados en los primeros resultados; son aquellos que salen en la zona TOP; teniendo cifrar superiores al 10% hasta 30% en dado caso situarse en la primera posición. Existen usuarios que prefieren hacer clic en SEO antes que en los resultados de pago SEM. Esto suele pasar porque existen anuncios con fines comerciales y brindan al usuario contenido que no están buscando; claro si se diseña una campaña SEM correcta esto no debería pasar. Entonces si la búsqueda es netamente comercial el anuncio es igual o más importante que SEO. Podemos decir que SEO y SEM la tasa de clic o CTR disminuye con relación a la posición, si estamos muy bajos menos clic recibimos!

Existen usuarios que prefieren hacer clic en SEO antes que en los resultados de pago SEM

Contenido de SEO y SEM

El contenido SEO la finalidad es buscar originalidad, calidad, extensión e importancia; en SEM el objetivo principal es la relevancia y brindarle un enfoque más comercial orientado a la conversión.

Los Contenidos SEO que aparecen en los primeros resultados de las búsquedas quedan posicionados por importancia del sitio web; es decir dentro de un tema específico o sección y obviamente la calidad del contenido; por esta razón existe la posibilidad de que el usuario encuentre la respuesta de lo que busca en los resultados de búsqueda orgánicos SEO. La técnica SEM por otro lado tiene una finalidad obviamente comercial; por lo tanto muchas veces los contenidos las necesidades de los usuarios que hacen las búsquedas; si trabajas con SEM es recomendable tener páginas de aterrizaje, determinadas en brindarle al usuario lo que busca y poder llevarlo a la conversión; utilizando los textos y reclamos que estimulen la acción y ayudando a que el usuario alcance su objetivo que le planteamos es decir: registro; llamada, solicitud, descarga, presupuesto y la venta satisfactoria.

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La Visibilidad de SEO y SEM

En SEO No tienes ninguna seguridad de aparecer en las primeras búsquedas; En SEM desde el primer momento que se comienza la campaña existe la posibilidad de aparecer en los primeros resultados.

Nadie garantiza que trabajar con SEO aparecerás en la primera página de los resultados de búsquedas o una posición especifica en un lapso de tiempo determinado. Esto es un trabajo constante como lo dijimos en el artículo anterior; si existe alguien que te diga lo contrario, seguramente te está engañando o está utilizando algunas técnicas fraudulentas que muchas veces pueden llevar a penalizaciones severas. Lo normal es que este trabajo constante puedas que consigas algunos resultados y en un lapso de tiempo puedas conseguir avances poco a poco.

En SEM si realizas las mejoras de la campaña de forma correcta puedes aparecer en la primera página inmediatamente y hasta en la primera posición. Esto es sencillo mientras hagas la inversión en la campaña, puedes tener visibilidad y si pujas mucho tienes la probabilidad de salir primero; sin embargo, no es “pujar” demasiado es el hacer una campaña y optimizarla correctamente. Entonces con SEM puedes salir primero y pagar menos que el segundo.

Transformaciones en los Rankings SEO y SEM

No existen grandes fluctuaciones en SEO con respecto a la posición que se ocupa en el ranking; en SEM la relación con la posición es constante.

En relación a las posiciones en SEO no existen muchos movimientos con respecto a los rankings; ya que hay muchos factores que intervienen y es difícil que una sola señal realice cambios relevantes. Estos cambios importantes vienen cuando los algoritmos de los buscadores realizan transformaciones que afectan a la ponderación de ciertas señales. Uno de los factores de posicionamiento relevante es la antigüedad del dominio; pero no podemos dejar atrás la frescura del contenido; podemos decir que las web más antiguas tienen ciertos beneficios y los artículos nuevos pueden tener relevancia que otros.

Las fluctuaciones en SEM, ya los competidores realizan las transformaciones en la campaña o web; se transforma el ranking de los anuncios y esto depende de una fórmula matemática que tiene la “puja” y el factor “calidad” que se estima en tiempo real para cada búsqueda.

La Medición de SEO y SEM

Es muy difícil realizar la medición en SEO y en SEM es muy sencillo monitorizar.

Si utilizamos la herramienta Google Analytics, podemos observar que desde que Google se ocupa de la privacidad en las búsquedas como “Not provided” las keywords que los usuarios buscan en Google teniendo la sesión iniciada es más difícil saber por cuales palabras estamos teniendo tráfico en la web.

En SEM gracias a las herramientas que ofrecen las plataformas publicitarias como Google Adwords tenemos la posibilidad de poseer todos los datos y estadísticas de las palabras claves y mediciones en relación a las campañas. Una inversión en Adwords es muy interesante ya que saber las palabras que nos ofrecen tráfico a nuestro sitio y descubrir en cuáles son las mejores para invertir.

¿Cuál Estrategia Escoger entre SEO y SEM?

Si lo que quieres es una visibilidad de forma inmediata SEM es lo más aconsejable. Puedes aparecer en el primeros TOP de búsquedas; sobresaliendo de los resultados SEO; en tanto una estrategia en SEO puede tardar semanas o meses para así llegar a la primera página de Google.

intenta posicionar las palabras claves que tienen un costo mayor por clic en Google Adwords

Por lo tanto si lo que quieres es una estrategia donde estén SEO y SEM; puedes comenzar por intentar posicionar las palabras claves que tienen un costo mayor por clic en Google Adwords. Luego puedes hacer periódicamente el análisis los resultados y comprobar que esas palabras claves se posicionan por SEO y dejar de “pujar” en Google Adwords y de esta forma tienes más visibilidad en los buscadores y puedes disminuir los costos directos de manera progresiva.

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