Marketing en Buscadores ¿Cuáles Son las Diferencias Entre SEO y SEM?

En el Marketing en Buscadores hay diferencias importantes entre las técnicas de posicionamiento SEO y la gestión de los enlaces que patrocinan los motores de búsquedas SEM. Usualmente estos dos conceptos son poco diferenciados por los usuarios; pero en lo que se refiere a la práctica estas dos técnicas afectan distintas áreas.

En el Marketing de buscadores SEO y SEM existen diferencias que pocos usuarios las aprecian

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Marketing en Buscadores SEO y SEM

SEM

Es la técnica de promoción de una página web en los buscadores a través del uso de anuncios por medio de plataformas; como por ejemplo Google Adwords o Bing Ads. Además nos podemos referir a otro tipo de publicidad y otras plataformas de Display y medios sociales; que usualmente se paga fundamentado en los clics que forman los anuncios. Por medio de esta técnica la meta es otorgar visibilidad al sitio web; ya que desde que confiamos en las promociones y estamos esperanzados por salir, nuestros anuncios tiene la probabilidad de aparecer.

SEO

Es el trabajo de las mejoras y ampliación de la popularidad de un sitio web; con la finalidad de que este sitio sea rastreable por los motores de búsqueda, indexado de manera correcta y muy notable para que muchas páginas sean publicadas en las primeras posiciones de los buscadores. Un sitio web mejorado de manera correcta para SEO tiene más probabilidades de posicionarse en los primeros resultados.

Principales Factores SEO

SEO ON-PAGE

Comprende las acciones que hacemos dentro de nuestro sitio web para mejorarlo en relación con los buscadores; es decir; colocar URL amigables, disminuir el tiempo de carga; ofrecer un contenido original e importante; brindar a los usuarios seguridad y buena experiencia en la navegación.

SEO OFF-PAGE

Incluye las acciones para mejorar el aumento de la popularidad en el sitio web;  esta acción se logra haciendo que otros sitios nos enlacen; este enlace nos proporciona un voto de confianza y también la popularidad del sitio que nos enlaza; esto se hace a través de la publicación de los artículos como invitados en otros blogs. Los Marketing de buscadores SEO y SEM son dos técnicas o procedimientos de trabajar el posicionamiento en buscadores; una complementa la otra y es muy recomendable en muchos casos hacerlas trabajar conjuntamente para tener excelentes resultados.

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Las Diferencias de los Marketing en Buscadores SEO y SEM

• En SEM, los anuncios patrocinados o de pago se pueden observar con una etiqueta que dice “anuncio”; regularmente estos resultados salen en la parte superior; pero también en la parte lateral y en la parte inferior.
• En SEO no hay etiquetas y generalmente se muestran inmediatamente tras los primeros enlaces patrocinados.
• En la técnica de SEO no asumimos ningún costo directo por cada visita; esto no significa que la estrategia SEO sea la más barata; siempre y cuando no tenga ningún costo.

Marketing en Buscadores SEO versus SEM

Para tener más claro las diferencias de Marketing en Buscadores SEO y SEM; debemos tomar en cuenta los siguientes aspectos.

Cantidad de Palabras Claves

En Seo una cantidad limitada de palabras claves y en SEM es ilimitado.

 En el procedimiento SEO la cantidad de palabras claves con las que trabajamos es limitada; debido a que esto depende del contenido y páginas que tiene el sitio web. Lo ideal es trabajar una sola palabra clave y sus diversidades en cada página. Si tratamos de trabajar muchas palabras claves; nos podemos encontrar que la página no es relevante para las palabras claves; es como trabajar distintos temas en una sola página; lo ideal es hablar bastante de algo que hablar poco de mucho; entonces si nuestro sitio posee pocas secciones de contenido no tenemos muchas opciones; si por el contrario se van generando nuevas secciones y contenido; podemos aumentar las probabilidades de ser más relevantes con SEO.

En SEM es como un sistema de pujas; es decir, seleccionar todas las palabras claves para las que deseamos salir; claro esto es pago; si recibimos clic sobre ellas. Esto accede a identificar las palabras claves que aumentan el tráfico web; lo cual conlleva a generar conversiones. Sin embargo; debemos tener cuidado; ya que si subimos palabras claves poco relevantes, los buscadores las detectan y tendremos que pagar un costo por salir; y si subimos palabras claves muy amplias tenemos un riesgo de recibir una gran cantidad de clic de baja calidad y esto supone un costo elevado; por lo tanto este es un motivo importante por las que en muchas búsquedas nadie anuncia.

Costo de Marketing en buscadores SEO y SEM

En SEO se paga por el trabajo de mejoras el cual puede ser profesional en nómina, externo o agencia SEO. En SEM se paga por las visitas y la administración de campaña profesional en nómina, externo o agencia SEM.

Concretar una estrategia SEO con alcances a corto, mediano y largo plazo; se necesita del trabajo de uno o varios expertos que conozcan esta tarea. Esto comprende a personal con conocimientos técnicos en la web; para así poder ejecutar los aspectos relacionados con la tecnología y además personal capacitado en la reproducción de contenido; es decir, personas apta para escribir y comunicar. Generalmente es un poco difícil encontrar personal con estos dos perfiles.  Pero es muy interesante encontrar personas que sea eficaces en ambos sentidos.

En SEM se necesita de personal con conocimientos en plataformas de pago en buscadores; esencialmente en Google Adwords.  Debido a que estas plataformas son complicadas en lo que se refiere al funcionamiento; pero a la vez nos brindan muchas facilidades de colocar una campaña en pocos minutos.

Podemos decir que para SEO y SEM debemos tomar en cuenta del que lo trabaje debe ser un profesional bien formado en estos aspectos, claro está, la experiencia es algo sumamente importante. El mundo online es muy competidor y se ha perfeccionado mucho; por lo tanto existen otros que lo hacen mejor que nosotros; y esto puede ser porque tienen más experiencia o  recursos y posiblemente se posicionen mejor. Entonces debemos establecer nuestras metas de Marketing en buscadores; fundamentado en con quien competimos y ser analíticos sobre lo que podemos alcanzar con nuestros recursos.

Marketing en Buscadores y el Tiempo

Podemos ver que en SEO los objetivos se alcanzan en corto, mediano y largo plazo y SEM los resultados se obtienen inmediatamente y lo puedes alargar todo lo que quieras en el tiempo.

Pero en SEO existen algunas ocasiones en donde los resultados se pueden obtener en pocos días; y más aún si empezamos un proyecto de CERO; los resultados de este trabajo tardan en llegar en semanas inclusive meses. El trabajo perenne y sin pausa es lo que nos dará que en un momento dado el portal arranque; esto pasa porque los buscadores quieren estar seguros de que nuestro proyecto es serio y a muy largo plazo. En ocasiones puede ocurrir que se ha realizado un trabajo muy bueno de optimización y no tenemos resultados visibles y de momento nuestro posicionamiento se proyecta; y esto es debido al trabajo continuo; pero cuando esto pase tenemos es que mantenerlo y mejorarlo; porque así como se despega también se pierde.

 En la técnica SEM se aprecia en cuestión de minutos los resultados de la búsqueda; y esto supera los resultados SEO inmediatamente. Esto nos hará tener visitas desde el minuto uno, pero debemos tener en cuenta que una estrategia SEM; requiere de la experimentación y capacidad de análisis y más al principio; y esto se conoce como optimización de campaña.

En la técnica SEM se aprecia en cuestión de minutos los resultados y esto supera los resultados SEO inmediatamente.

Amigos de genmx.net en la próxima entrega terminaremos de reseñar y analizar los demás aspectos de Marketing de buscadores SEO y SEM, no sin antes decirles que estas dos estrategias son excelentes para la rentabilidad, con esto no es que SEM sustituye a SEO sino que SEM complementa a SEO…lo veremos en la próxima entrega..

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